Перед Double 11 китайцы просят незнакомцев проверить их корзины

Во время крупнейшего в мире шопинг-фестиваля «Двойной одиннадцатый» (Double Eleven) среди китайских покупателей наблюдается стремительный рост популярности приложений, предназначенных для предотвращения импульсивных трат. Механика таких сервисов проста: пользователи создают список желаемых товаров с указанием цены и публикуют его для друзей или даже незнакомцев, которые голосуют за то, стоит ли совершать эту покупку.

Волна новых мини-программ

Согласно сообщениям китайских СМИ, опубликованным на прошлой неделе, на таких платформах, как WeChat и Alipay, появились десятки подобных мини-программ. Этот тренд начался после успеха мини-программы WeChat «Ще хочешь купить?» (кит. Hai Mai Me) в августе этого года. К четвергу связанные хештеги собрали десятки миллионов просмотров на платформе Douyin — китайском аналоге TikTok.

Фестиваль Double Eleven, также известный как День одиноких сердец, был запущен гигантом электронной коммерции Alibaba 11 ноября 2009 года как 24-часовое событие. Позже он превратился в месячную акцию, охватывающую все платформы электронной торговли и начинающуюся примерно в середине октября.

Изменение отношения к финансам среди молодежи

Популяризация таких инструментов совпадает с ростом финансовой осознанности среди молодых китайских потребителей. По данным отчета, опубликованного в мае ирландской консалтинговой фирмой Accenture, 82% представителей поколения Z в стране — это более 230 миллионов человек — начали экономить или сокращать расходы на ненужные вещи.

История антиимпульсивных приложений берет начало с выхода программы «Ще хочешь купить?» в августе. Ее разработал 29-летний программист, работающий под псевдонимом Qiancheng. Через три дня после запуска приложение получило более 75 000 ежедневных активных пользователей, а общее количество зарегистрированных аккаунтов превысило 500 000 к середине сентября. По словам Qiancheng, более 85% аудитории составляют женщины в возрасте до 24 лет.

Разработчик рассказал, что идея возникла после предложения его девушки использовать автоматизированные системы согласования офисных закупок — те самые, через которые сотрудники проходят для получения разрешения на рабочие покупки, — для управления личными решениями о шопинге. Он также добавил, что часто испытывает сожаление после импульсивных покупок.

«Сейчас трудно зарабатывать деньги, поэтому я считаю, что стоит позволить людям, которым мы доверяем, помочь нам принимать лучшие решения о расходах», — сказал Qiancheng.

Однако мини-программу «Ще хочешь купить?» было прекращено 31 октября, вероятно, из-за целенаправленных жалоб онлайн-троллей. Qiancheng сообщил местным СМИ, что подает заявку на повторное размещение программы и разрабатывает независимое приложение для расширения функционала.

Опыт пользователей и новые инициативы

Мини-программа WeChat «Подожди, кошелёк» предлагает похожие функции, но позволяет пользователям искать советы у полных незнакомцев.

В октябре 20-летняя студентка из провинции Фуцзянь на востоке страны, Lin Yinjie, создала подобное приложение с помощью AI-инструментов — мини-программу Alipay «Подожди минутку». Этот сервис позволяет пользователям фиксировать товары и цены, устанавливая период «охлаждения», в течение которого друзья помогают им определиться с покупкой. На данный момент программу используют преимущественно Lin и ее подруги, широкая аудитория еще не сформировалась.

Lin рассказала изданию Sixth Tone, что раньше она бездумно оформляла заказы, листая шопинг-приложения и социальные сети.

«Как студентка с ограниченным бюджетом, я знаю, как легко желание покупать вещи может тихо высосать кошелёк», — отметила она.

«Покупка за 9,9 юаня ($1,50) кажется незначительной, но прежде чем ты успеешь понять, ты уже потратил сотни юаней», — добавила Lin, поясняя: «Многие вещи, которые я думаю, что мне очень нужны, оказываются вещами, о которых я больше не забочусь через несколько дней».

За прошлую неделю, по словам Lin, ее инструмент помог сэкономить более 80 юаней, которые она потратила на покупку памяти для камеры. «Это похоже на обмен "ненужных трат" на то, что мне действительно нужно», — резюмировала она.

Реакция общества

Общественные реакции на эти приложения неоднозначны. Хотя многие пользователи сообщают о получении практических советов через мини-программы, другие отмечают нежелательные побочные эффекты.

«Когда я просматриваю запросы других людей, я сама начинаю хотеть купить эти товары», — написала одна из пользовательниц на Douyin. «Это превратилось в ленту рекомендаций товаров».