Перед Double 11 китайці просять незнайомців перевірити їхні кошики

Під час найбільшого у світі шопінг-фестивалю «Подвійний одинадцятий» (Double Eleven) серед китайських покупців спостерігається стрімке зростання популярності застосунків, призначених для запобігання імпульсивним витратам. Механіка таких сервісів проста: користувачі створюють список бажаних товарів із вказівкою ціни та публікують його для друзів або навіть незнайомців, які голосують за те, чи варто здійснювати цю покупку.

Хвиля нових міні-програм

Згідно з повідомленнями китайських ЗМІ, оприлюдненими минулого тижня, на таких майданчиках, як WeChat та Alipay, з'явилися десятки подібних міні-програм. Цей тренд розпочався після успіху міні-програми WeChat «Ще хочеш купити?» (кит. Hai Mai Me) у серпні цього року. На момент четверга пов'язані хештеги зібрали десятки мільйонів переглядів на платформі Douyin — китайському аналозі TikTok.

Фестиваль Double Eleven, також відомий як День одиноких сердець, був запущений гігантом електронної комерції Alibaba 11 листопада 2009 року як 24-годинна подія. Згодом він перетворився на місячну акцію, що охоплює всі платформи електронної торгівлі та стартує приблизно у середині жовтня.

Зміна ставлення до фінансів серед молоді

Популяризація таких інструментів збігається із зростанням фінансової свідомості серед молодих китайських споживачів. За даними звіту, опублікованого у травні ірландською консалтинговою фірмою Accenture, 82% представників покоління Z в країні — це понад 230 мільйонів людей — почали економити або скорочувати витрати на непотрібні речі.

Історія анти-імпульсивних додатків бере початок з виходу програми «Ще хочеш купити?» у серпні. Її розробив 29-річний програміст, який працює під псевдонімом Qiancheng. За три дні після запуску додаток отримав понад 75 000 щоденних активних користувачів, а загальна кількість зареєстрованих акаунтів перевищила 500 000 станом на середину вересня. За словами Qiancheng, понад 85% аудиторії становлять жінки віком до 24 років.

Розробник розповів, що ідея виникла після пропозиції його дівчини використовувати автоматизовані системи погодження офісних закупівель — ті самі, через які працівники проходять для отримання дозволу на робочі покупки, — для управління особистими рішеннями про шопінг. Він також додав, що часто відчуває каяття після імпульсивних покупок.

«Зараз важко заробляти гроші, тому я вважаю, що варто дозволити людям, яким ми довіряємо, допомогти нам приймати кращі рішення щодо витрат», — сказав Qiancheng.

Втім, міні-програму «Ще хочеш купити?» було припинено 31 жовтня, ймовірно, через цілеспрямовані скарги онлайн-тролів. Qiancheng повідомив місцевим ЗМІ, що подає заявку на повторне розміщення програми та розробляє незалежний додаток для розширення функціоналу.

Досвід користувачів та нові ініціативи

Міні-програма WeChat «Почекай, гаманець» пропонує схожі функції, але дозволяє користувачам шукати поради у повних незнайомців.

У жовтні 20-річна студентка з провінції Фуцзянь на сході країни, Lin Yinjie, створила подібний додаток за допомогою AI-інструментів — міні-програму Alipay «Почекай хвилинку». Цей сервіс дозволяє користувачам фіксувати товари та ціни, встановлюючи період «охолодження», протягом якого друзі допомагають їм визначитися з покупкою. Наразі програму використовують переважно Lin та її подруги, широка аудиторія ще не сформувалася.

Lin розповіла виданню Sixth Tone, що раніше вона бездумно оформлювала замовлення, гортаючи шопінг-додатки та соціальні мережі.

«Як студентка з обмеженим бюджетом, я знаю, як легко бажання купувати речі може тихо висмоктати гаманець», — зазначила вона.

«Покупка за 9,9 юаня ($1,50) здається незначною, але перш ніж ти встигнеш зрозуміти, ти вже витратив сотні юанів», — додала Lin, пояснюючи: «Багато речей, які я думаю, що мені дуже потрібні, виявляються речами, про які я більше не дбаю через кілька днів».

За минулий тиждень, за словами Lin, її інструмент допоміг заощадити понад 80 юанів, які вона витратила на купівлю пам'яті для камери. «Це схоже на обмін "непотрібних витрат" на те, що мені дійсно потрібно», — резюмувала вона.

Реакція суспільства

Громадські реакції на ці додатки є неоднозначними. Хоча багато користувачів доповідають про отримання практичних порад через міні-програми, інші відзначають небажані побічні ефекти.

«Коли я переглядаю запити інших людей, я сама починаю бажати купити ці товари», — написала одна з користувачок на Douyin. «Це перетворилося на стрічку рекомендацій товарів».