Ринок Birkin змінюється: Hermès втратив близько 40% капіталізації

Ринок Birkin змінюється: премія на перепродажі сумок Hermès знижується

На вторинному ринку люксових сумок зменшується різниця між ціною моделей Birkin у бутиках Hermès та їхньою вартістю під час перепродажу. Водночас кількість сумок Birkin і Kelly на вторинному ринку суттєво зросла порівняно з допандемійним періодом.

Ще кілька років тому придбання Birkin часто передбачало значні витрати в бутиках бренду. Клієнти могли купувати одяг, взуття, аксесуари та інші товари Hermès на десятки тисяч доларів, щоб отримати можливість придбати бажану модель сумки.

При цьому на вторинному ринку Birkin продавалися зі значною націнкою. Наприклад, у 2022 році модель Birkin 25 на аукціонах могла коштувати майже втричі дорожче за її ціну в бутику.

Ситуація змінилася. Наразі різниця між ціною Birkin 25 у бутику та ціною перепродажу становить приблизно 1,5–2 рази.

Зміни відбуваються і з обсягом пропозиції. За оцінкою UBS, на вторинному ринку зараз перебуває у 6–7 разів більше сумок Birkin і Kelly, ніж до пандемії.

Зростання кількості пропозицій впливає на ціни перепродажу та зменшує різницю між первинним і вторинним ринками.

На цьому тлі змінюється і поведінка покупців. Якщо раніше додаткові покупки в бутиках могли бути частиною стратегії отримання доступу до Birkin, то нині економічна доцільність такого підходу стала менш очевидною через зниження премії на вторинному ринку.

Зниження попиту також стосується одягу та аксесуарів Hermès. Частина клієнтів скорочує витрати на товари бренду, які раніше купували перед придбанням Birkin.

Зміни на ринку сумок відображаються і на оцінці компанії. За наведеними даними, капіталізація Hermès скоротилася приблизно на 40%. UBS також переглянув ставлення до акцій компанії та рекомендував інвесторам скоротити позиції в них.

Таким чином, ринок Birkin проходить через зміну співвідношення між попитом, пропозицією та цінами перепродажу.