Clickout Media звільняє журналістів, а їхніми іменами публікують ШІ-тексти про казино

Британська компанія Clickout Media, яка спеціалізується на купівлі медіа-ресурсів для просування комерційних посилань, опинилася в центрі уваги. За даними видання Press Gazette, після впровадження ручних санкцій Google редакції підконтрольних сайтів скорочують, а вільні ніші заповнюють текстами, згенерованими штучним інтелектом.

Масштаб бізнесу та модель «паразитного SEO»

За інформацією джерел, Clickout Media може контролювати до 300 веб-сайтів. Серед них — Gambling Insider, який, за наявними даними, вартував до 14 млн фунтів стерлінгів. Бізнес-модель компанії базується на використанні авторитету відомих медіа-брендів для підвищення позицій посилань на онлайн-казино та букмекерів у пошуковій видачі. Ця практика відома в індустрії як паразитне SEO.

Скорочення персоналу та заміна на ШІ

Скорочення кадрів пов'язують із обмеженнями, накладеними Google. У вересні санкції отримав Gambling Insider, після чого компанія звільнила кількох працівників. Аналогічні процеси відбуваються в Esports Insider: за останні тижні там втратили роботу кілька авторів. За інформацією Press Gazette, під санкції могли потрапити також Gaming America, PlaySense та CasinoBeats.

Принаймні п'ять журналістів Esports Insider прибрали зі списку авторів на сайті. Їхні матеріали тепер публікуються під загальною назвою «ESI Editorial Team». Аналіз із використанням детектора Pangram показав, що ці тексти на 100% створені штучним інтелектом. Подібну ситуацію Press Gazette фіксує й у Gambling Insider, де рекламні матеріали з посиланнями на азартні ігри також можуть бути повністю або частково згенеровані ШІ.

Публікація чужих імен

Один із журналістів, якого звільнили в березні 2026 року, повідомив виданню, що після втрати доступу до сайту під його ім'ям у німецьких версіях Esports Insider з'явилися 28 статей про казино. Він наголосив, що автором цих текстів не є.

Представники Clickout Media заперечили виданню, що Esports Insider належить їхній компанії. Проте кілька колишніх співробітників підтвердили, що працювали над цим ресурсом, а публічні дані в інтернеті пов'язують його з Clickout Media та Finixio. Питання щодо фактичного контролю залишається відкритим.

Фінансові наслідки для Finixio

Зміни відбулися й у фінансових показниках британської компанії, яка працює під брендом Finixio. За рік до вересня 2025 року її виручка впала до близько 2 млн фунтів стерлінгів, тоді як роком раніше вона становила 40 млн фунтів. Збиток компанії сягнув 1,7 млн фунтів.

Реакція Google на зловживання репутацією

Google класифікує використання репутації відомого сайту для просування стороннього контенту як зловживання репутацією. До таких практик можуть належати розміщення матеріалів про азартні ігри на ресурсах, які мають авторитет у зовсім іншій тематиці, з метою маніпулювання пошуковою видачею.

Сайти, які отримують ручні санкції, можуть втратити позиції в пошуку або повністю зникнути з результатів видачі. Водночас такі обмеження можна оскаржити після усунення порушень. За даними Press Gazette, Esports Insider раніше вже потрапляв під санкції, але згодом повернувся до пошукової видачі. Нинішня ситуація демонструє ризики бізнес-моделі, де дохід від пошукового трафіку та рекламних посилань залежить від репутації медіа й дотримання правил Google.