Clickout Media увольняет журналистов, а их именами публикуют ИИ-тексты о казино

Британская компания Clickout Media, специализирующаяся на покупке медиа-ресурсов для продвижения коммерческих ссылок, оказалась в центре внимания. По данным издания Press Gazette, после введения ручных санкций Google редакции подконтрольных сайтов сокращают, а освободившиеся ниши заполняют текстами, сгенерированными искусственным интеллектом.

Масштаб бизнеса и модель «паразитного SEO»

По информации источников, Clickout Media может контролировать до 300 веб-сайтов. Среди них — Gambling Insider, который, по имеющимся данным, стоил до 14 млн фунтов стерлингов. Бизнес-модель компании основана на использовании авторитета известных медиа-брендов для повышения позиций ссылок на онлайн-казино и букмекеров в поисковой выдаче. Эта практика известна в индустрии как паразитное SEO.

Сокращение персонала и замена на ИИ

Сокращение кадров связывают с ограничениями, наложенными Google. В сентябре санкции получил Gambling Insider, после чего компания уволила нескольких сотрудников. Аналогичные процессы происходят в Esports Insider: за последние недели там потеряли работу несколько авторов. По информации Press Gazette, под санкции могли попасть также Gaming America, PlaySense и CasinoBeats.

По крайней мере пять журналистов Esports Insider убрали из списка авторов на сайте. Их материалы теперь публикуются под общим названием «ESI Editorial Team». Анализ с использованием детектора Pangram показал, что эти тексты на 100% созданы искусственным интеллектом. Подобную ситуацию Press Gazette фиксирует и в Gambling Insider, где рекламные материалы со ссылками на азартные игры также могут быть полностью или частично сгенерированы ИИ.

Публикация чужих имен

Один из журналистов, которого уволили в марте 2026 года, сообщил изданию, что после потери доступа к сайту под его именем в немецких версиях Esports Insider появились 28 статей о казино. Он подчеркнул, что автором этих текстов не является.

Представители Clickout Media опровергли изданию, что Esports Insider принадлежит их компании. Однако несколько бывших сотрудников подтвердили, что работали над этим ресурсом, а публичные данные в интернете связывают его с Clickout Media и Finixio. Вопрос о фактическом контроле остается открытым.

Финансовые последствия для Finixio

Изменения произошли и в финансовых показателях британской компании, работающей под брендом Finixio. За год до сентября 2025 года ее выручка упала до примерно 2 млн фунтов стерлингов, тогда как годом ранее она составляла 40 млн фунтов. Убыток компании достиг 1,7 млн фунтов.

Реакция Google на злоупотребление репутацией

Google классифицирует использование репутации известного сайта для продвижения стороннего контента как злоупотребление репутацией. К таким практикам могут относиться размещение материалов об азартных играх на ресурсах, которые имеют авторитет в совершенно другой тематике, с целью манипуляции поисковой выдачей.

Сайты, получающие ручные санкции, могут потерять позиции в поиске или полностью исчезнуть из результатов выдачи. В то же время такие ограничения можно обжаловать после устранения нарушений. По данным Press Gazette, Esports Insider ранее уже попадал под санкции, но впоследствии вернулся в поисковую выдачу. Нынешняя ситуация демонстрирует риски бизнес-модели, где доход от поискового трафика и рекламных ссылок зависит от репутации медиа и соблюдения правил Google.